1- خانه برندی: در این نوع شیوه یک برند مادر وجود دارد که همواره با برندهای خانواده در ارتباط نزدیک است.نام همه زیر برندها در پیوند با برند مادر است. 2-خانه برندها: در این نوع، شیوه برند مادر مالکیت چند زیر برند مختلف را دارد و وظیفهی آن مدیریت این زیر برندهاست. هر یک از …
برند چیست؟یعنی آنچه باعث میشود ما خودمون به دیگران میشناسانیم و آنچه باعث میشود تا دیگران از آن طریق ما را بشناسند.در مدیریت جامع برند، برند به 3 دسته تقسیم میشود برند شخصی Personal Brand برند محصول Product Brand برند ارگان، سازمان Coorperate Brand
یکی از مهم ترین نظریه پردازان تبلیغات راسر ریوز بود. کتاب او واقعیت در تبلیغات در 1961 منتشر شد و بعد به متنی پایه برای مکتب فروش سخت تبدیل شد. فلسفه فروش سخت: باید مصرف کننده را در پیامهای تکرار شونده تبلیغاتی غوطه ور ساخت. به نظر میرسد که نیمه چپ بیشتر برای آگهیهای فروش …
رسانه توضیحات سرد اصطلاحی است برای اشاره به رسانه هایی که مخاطب برای دریافت پیام آنها،به تمرکز فراوان احتیاج دارد این اصطلاح را مارشال مک لوهان ابداع کرده است. طبق آرای او، به رسانه هایی عنوان سرد داده میشود که لازم است کاربران هنگام استفاده از آنها، به نهایت تمرکز حواس تن دهند تا محتوا …
در زمینه تبلیغات و بازاریابی سه فعالیت مهم و عمده وجود دارد که بسیاری از بازاریابان و فعالان حوزه تبلیغات آنها را به کار میگیرند. این سه فعالیت تبلیغاتی را تحت عناوین بالاخطی (ATL)، پایین خطی (BTL) و میانخطی (TTL) شناخته میشوند. بسیاری از مواقع حتی افراد حرفهای نیز در مورد مفاهیم و کاربرد ATL، …
